OTT(온라인 동영상 스트리밍 서비스)의 급성장으로 영화 관람 방식이 크게 변화하고 있다. 과거에는 영화관이 유일한 선택지였지만, 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브, 티빙과 같은 플랫폼이 대중화되면서 많은 사람들이 집에서 영화를 감상하는 것을 선호하게 되었다. 영화관은 여전히 대형 스크린과 몰입감 있는 환경을 제공하지만, OTT는 경제성과 편의성을 앞세워 시장 점유율을 높여가고 있다. 그렇다면 2024년, 영화관과 OTT 중 어떤 것이 더 많은 선택을 받을까? 각각의 장점과 단점, 현재의 트렌드, 미래 전망까지 자세히 살펴보자.
1. 영화관과 OTT의 장점 비교
① 영화관의 장점
- 대형 스크린과 고품질 사운드: IMAX, 4DX, 돌비 애트모스 등 최신 기술을 적용한 극장은 OTT로는 구현하기 어려운 몰입감을 제공한다.
- 집중할 수 있는 환경: 영화관에서는 외부 방해 요소 없이 한 편의 영화를 온전히 감상할 수 있다.
- 최신 블록버스터 영화 선공개: 대형 제작사들은 여전히 극장 개봉을 우선시하며, OTT에서는 몇 달 뒤에 공개되는 경우가 많다.
- 사회적 경험 제공: 친구, 가족, 연인과 함께 영화를 보면서 공유하는 경험은 OTT에서 느끼기 어려운 요소다.
② OTT의 장점
- 언제 어디서나 감상 가능: 스마트폰, 태블릿, TV 등 다양한 기기를 활용해 장소에 구애받지 않고 영화를 즐길 수 있다.
- 경제적인 선택: 영화관에서는 한 편당 15,000원 이상의 티켓 비용이 들지만, OTT는 월 구독료만 내면 다양한 콘텐츠를 무제한으로 감상할 수 있다.
- 개인 맞춤형 콘텐츠 제공: 시청 이력을 바탕으로 개인 맞춤형 추천 알고리즘을 제공해 취향에 맞는 영화를 쉽게 찾을 수 있다.
- 다양한 장르와 독점 콘텐츠: 극장에서 보기 어려운 다큐멘터리, 독립영화, 해외 드라마 등도 쉽게 접할 수 있다.
2. 2024년 현재, 관객들은 어떤 선택을 하고 있을까?
OTT 서비스가 발전하면서 영화관 방문률이 감소한 것은 사실이다. 하지만, 극장만이 제공할 수 있는 요소들도 여전히 존재한다.
① 영화관 관객 수 감소와 회복
- 2019년 국내 영화관 연간 총관객 수는 약 2억 2천만 명에 달했지만, 코로나19 팬데믹 기간 동안 6천만 명 수준까지 감소했다.
- 이후 회복세를 보이고 있지만, 여전히 팬데믹 이전 수준을 회복하지 못하고 있다.
② OTT 구독자 증가
- 넷플릭스는 2024년 기준 전 세계 2억 5천만 명 이상의 구독자를 보유하고 있으며, 국내에서도 OTT 사용률이 꾸준히 증가하는 추세다.
- 오리지널 콘텐츠의 강화로 인해 OTT를 선택하는 소비자가 더욱 늘어나고 있다.
③ 티켓 가격 상승이 관객 이탈을 부추김
- 최근 영화 티켓 가격이 평균 15,000원 이상으로 인상되면서, OTT 대비 경제적 부담이 커지고 있다.
- 반면 OTT는 월 1~2만 원 수준으로 다양한 콘텐츠를 감상할 수 있어 가성비가 뛰어나다.
3. 영화관과 OTT, 앞으로의 전망은?
① 극장과 OTT의 공존 가능성
일부 영화는 극장 개봉과 동시에 OTT에서도 스트리밍을 제공하는 방식을 도입하고 있다. 디즈니+의 경우, 일부 블록버스터 영화를 극장과 OTT에서 동시에 유료 제공하는 전략을 활용하고 있다.
② 프리미엄 극장 경험 확대
극장은 차별화된 서비스를 제공하기 위해 IMAX, 4DX 같은 특수 상영관을 확대하고 있다. 또한, 럭셔리 영화관, 소규모 프라이빗 상영관 등 다양한 형태의 극장이 등장하고 있다.
③ OTT 시장의 경쟁 심화
넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+, 아마존 프라임 비디오 등 OTT 시장의 경쟁이 심화되면서 독점 콘텐츠 확보가 중요해지고 있다. 이에 따라 소비자들은 여러 개의 OTT를 구독해야 하는 부담이 커지고 있다.
④ 관객 맞춤형 서비스의 필요성
영화관과 OTT 모두 소비자의 취향을 반영한 맞춤형 추천 시스템을 강화하고 있다. 모바일 앱을 활용한 빠른 예매 시스템, 구독형 멤버십 도입 등 새로운 서비스가 등장하고 있다.
결론
2024년 현재의 상황을 볼 때, 영화관과 OTT 모두 각자의 강점을 가지고 있으며, 관객들의 선택은 개인의 라이프스타일과 개인의 취향에 따라 달라질 수 있다. 영화관은 대형 스크린과 몰입감 있는 환경을 극장을 통해서 제공하지만, 가격 부담과 시간적인 제약이 단점이라고 할 수 있다. 반면, OTT는 경제성과 환경에 제약이 없는 편의성이 뛰어나지만, 극장에서만 느낄 수 있는 경험을 대체하기는 어렵다.
결국 영화 산업은 영화관과 OTT가 공존하는 형태로 발전할 가능성이 크다. 일부 영화는 극장과 OTT에서 동시 개봉하는 방식이 도입되고 있으며, 극장도 프리미엄 상영관과 새로운 콘텐츠를 기획하고 관객들에게 제공하며 차별화를 만들어가고 있다. OTT의 성장과 영화관의 변화 속에서, 앞으로 관객들은 자신의 취향과 상황에 맞는 방식으로 최적의 선택을 할 수 있을 것이다.